Tehniskais SEO audits — kas tajā ietilpst un cik tas maksā

Mājaslapa ir tiešsaistē, saturs izskatās kārtīgs, bet pozīcijas Google nekust vai pat krītas — un neviens nevar pateikt, kāpēc. Tieši šādās situācijās sākas tehniskais SEO audits: sistemātiska pārbaude, kas atrod tehniskos šķēršļus starp jūsu mājaslapu un labām pozīcijām. Šajā rakstā izskaidrojam, kas tehniskajā SEO auditā ietilpst, ko satur labs audita ziņojums, pēc kā atpazīt lētu vai viltus auditu un cik SEO audits reāli maksā Latvijā.

Kas ir tehniskais SEO audits un kad tas vajadzīgs

Tehniskais SEO ir viss, kas nosaka, vai Google var jūsu mājaslapu atrast, ielasīt, saprast un ātri parādīt lietotājam — neatkarīgi no tā, cik labs ir saturs. Tehniskais SEO audits ir šī slāņa pilna pārbaude: no indeksācijas un ātruma līdz dublētam saturam un strukturētajiem datiem. Rezultāts nav vērtējums pats par sevi, bet konkrēts, pēc ietekmes sakārtots darbu saraksts.

Audits ir vajadzīgs trijos tipiskos brīžos: kad pozīcijas vai apmeklētība bez redzama iemesla krītas, kad mājaslapa ir pārcelta vai pārbūvēta, un kad plānojat ieguldīt SEO vai reklāmā — jo liet naudu satura un saišu darbā uz tehniski slimas lapas ir tas pats, kas liet ūdeni caurā spainī. Mājas lapas SEO audits pirms lielāka ieguldījuma parasti atmaksājas jau ar pirmajiem atrastajiem labojumiem.

• Pozīcijas krītas vai stagnē bez redzama iemesla — laiks auditam
• Pēc mājaslapas pārbūves vai pārcelšanas audits ir obligāts
• Pirms SEO vai reklāmas budžeta — vispirms tehniskā bāze

Indeksācija — Search Console, sitemap un robots

Pirmā audita daļa atbild uz pamata jautājumu: vai Google vispār redz visas jūsu lapas — un vai tas neredz lapas, kuras rādīt nevajag. Galvenais rīks ir Google Search Console: tā indeksācijas pārskats parāda, kuras lapas ir indeksā, kuras izmestas un kāpēc. Pārsteidzoši bieži izrādās, ka daļa svarīgu pakalpojumu lapu Google indeksā vispār nav — noindex taga, kļūdaina canonical vai robots.txt aizlieguma dēļ, kas palicis pāri no izstrādes vides.

Auditā šeit pārbauda: vai XML sitemap eksistē, ir aktuāla un iesniegta Search Console; vai robots.txt nebloķē neko svarīgu; vai nav lapu, kas atgriež kļūdas vai novirza ķēdēs; un vai indeksā nav iekļuvušas tehniskas lapas — meklēšanas rezultāti, filtru kombinācijas, testa vides. Katra šāda liekā lapa tērē Google uzmanību, kas pienāktos īstajam saturam.

• Search Console indeksācijas pārskats — kuras lapas ir indeksā un kāpēc citas nav
• XML sitemap aktuāla un iesniegta
• robots.txt nebloķē svarīgo un bloķē tehnisko
• Nav noindex tagu, kas palikuši no izstrādes vides

Ātrums, Core Web Vitals un mobilā versija

Google mājaslapas vērtē pēc mobilās versijas, un ātrums ir tiešs ranga faktors caur Core Web Vitals rādītājiem: LCP mēra, cik ātri ielādējas lielākais redzamais elements, INP — cik ātri lapa reaģē uz lietotāja darbībām, CLS — cik stabils ir izkārtojums ielādes laikā. Auditā šos rādītājus skatās nevis vienreizējā testā, bet Search Console reālo lietotāju datos, jo tie rāda faktisko pieredzi, ne laboratorijas apstākļus.

Biežākie vaininieki Latvijas mājaslapās ir lieli, nesaspiesti attēli, lēns vai pārslogots hostings, desmitiem spraudņu WordPress lapās un ārējie skripti — čati, izsekotāji, fontu servisi — kas bloķē ielādi. Labs audits ne tikai nosauc rādītājus, bet norāda konkrētos failus un skriptus, kas tos velk uz leju, un novērtē, kurš labojums dos lielāko efektu par mazāko darbu.

• Core Web Vitals no reālo lietotāju datiem, ne tikai viena testa
• Mobilā pieredze — Google vērtē tieši telefona versiju
• Konkrēti attēli, skripti un spraudņi, kas bremzē ielādi
• Hostinga reakcijas laiks kā bieži aizmirsts faktors

Dublēts saturs un canonical problēmas — reāls piemērs

Dublēts saturs ir viena no klusākajām un dārgākajām tehniskajām problēmām: viena un tā pati lapa pieejama vairākās adresēs, un Google nezina, kuru rādīt. Klasiskie gadījumi — lapa atveras gan ar www, gan bez tā, gan ar http, gan https, ar slīpsvītru beigās un bez tās, un e-veikalos vēl filtru parametri, kas rada simtiem viena satura variāciju.

Reāls piemērs no mūsu audita prakses: uzņēmuma mājaslapa bija indeksēta gan ar www, gan bez www — abas versijas atvērās kā atsevišķas lapas bez novirzīšanas. Google tās uztvēra kā divas dažādas mājaslapas ar identisku saturu, un saites un pozīcijas dalījās starp abām: viena rankoja vienos meklējumos, otra citos, un neviena pietiekami augstu. Labojums bija vienkāršs — pastāvīga novirzīšana uz vienu galveno versiju un korekti canonical tagi — un dažu nedēļu laikā sadalītie signāli apvienojās, pozīcijām manāmi kāpjot bez neviena jauna satura teikuma.

• Viena galvenā adrešu versija: ar vai bez www, tikai https
• Pastāvīga novirzīšana no visām pārējām versijām
• Canonical tags katrai lapai norāda galveno versiju
• E-veikalos — filtru un kārtošanas parametru kontrole

Strukturētie dati un iekšējās saites

Strukturētie dati jeb schema iezīmējums ir mašīnlasāms apraksts, kas Google pasaka, kas katrā lapā atrodas: uzņēmums ar adresi un darba laiku, pakalpojums ar cenu, raksts ar autoru un datumu, biežāk uzdotie jautājumi. Auditā pārbauda, vai schema vispār ir, vai tā ir tehniski derīga un vai tā atbilst faktiskajam lapas saturam — kļūdaina vai maldinoša schema ir sliktāka par nekādu, jo Google par to var atņemt paplašinātos rezultātus.

Iekšējās saites ir otrs nepietiekami novērtēts slānis. Tās nosaka, kā Google saprot mājaslapas struktūru un kuras lapas uzskata par svarīgām. Auditā meklē bāreņu lapas, uz kurām neved neviena iekšējā saite, pārbauda, vai svarīgākās pakalpojumu lapas ir sasniedzamas ne vairāk kā trīs klikšķos no sākumlapas, un vai saišu teksti pasaka, kas atrodas otrā galā — lasīt vairāk nepasaka neko, kamēr mājaslapu izstrādes cenas pasaka visu.

• Schema atbilst saturam un iztur validāciju
• Svarīgās lapas sasniedzamas trīs klikšķos no sākumlapas
• Nav bāreņu lapu bez iekšējām saitēm
• Saišu teksti apraksta mērķa lapu, ne tikai aicina klikšķināt

Satura audits — tehniskā audita otrā puse

Pilns SEO audits neapstājas pie tehnikas — tam blakus stāv satura audits: pārskats par to, kuras lapas strādā, kuras nē un kāpēc. Ar Search Console datiem katru lapu var novērtēt pēc parādīšanās reizēm, klikšķiem un pozīcijām, un aina parasti ir izteikta: neliela daļa lapu nes gandrīz visu apmeklētību, kamēr pārējās stāv tukšgaitā.

Satura auditā meklē trīs lietas. Lapas ar augstām parādīšanās reizēm, bet zemu klikšķu skaitu — tām parasti jālabo virsraksti un meta apraksti. Lapas, kas rankojas otrajā lapā tā sauktajā sitiena attālumā — tās ar papildināšanu un iekšējām saitēm var pacelt pirmajā lapā ar salīdzinoši mazu darbu. Un vairākas lapas, kas konkurē par vienu un to pašu meklējumu — tās Google mulsina un viena otru vājina, tāpēc tās apvieno vai skaidri nodala.

• Katras lapas sniegums pēc Search Console datiem
• Sitiena attāluma lapas — ātrākais ceļš pie jauniem klikšķiem
• Lapas, kas konkurē savā starpā par vienu meklējumu
• Novecojis vai plāns saturs, ko papildināt vai apvienot

Ko satur labs audita ziņojums — un viltus audita pazīmes

Laba audita ziņojums nav simts lappušu automātiska izdruka — tas ir dokuments, kuru var nodot izpildei. Tajā katrai atrastajai problēmai ir trīs lietas: kas tieši nestrādā un kur, kāpēc tas ietekmē pozīcijas vai pieprasījumus, un kā to labot. Problēmas ir sakārtotas pēc ietekmes un darba apjoma, lai pirmie tiktu labojumi ar lielāko atdevi, un secinājumi balstās jūsu reālajos Search Console datos, ne tikai rīku vērtējumos.

Viltus vai bezvērtīgu auditu var atpazīt ātri. Ja ziņojums ir automātiski ģenerēts rīka eksports ar vērtējumu simts ballu skalā un bez neviena teikuma par jūsu biznesu — tas nav audits. Ja atrastās problēmas ir vispārīgas frāzes, kuras var uzrakstīt, lapu neredzot, ja audits atnāk stundas laikā pēc pieprasījuma, vai ja tas galvenokārt ir iebiedēšanas saraksts ar spiedienu tūlīt parakstīt līgumu — arī. Godīgs audits vienmēr satur arī labo: ko lapa dara pareizi un ko mainīt nevajag.

• Katrai problēmai: kas, kur, kāpēc svarīgi un kā labot
• Prioritātes pēc ietekmes, ne garš saraksts bez secības
• Balstīts jūsu Search Console datos, ne tikai rīku ballēs
• Automātisks eksports stundas laikā bez konteksta = nav audits

Cik maksā SEO audits Latvijā — bezmaksas vai padziļināts

SEO optimizācijas cena Latvijā sākas ar auditu, un šeit ir divi godīgi līmeņi. Bezmaksas SEO audits parasti ir pamata pārbaude: indeksācijas stāvoklis, ātruma rādītāji, acīmredzamas tehniskās kļūdas un lielākās iespējas. Aģentūrām tas ir veids parādīt kompetenci pirms sadarbības, un tajā nav nekā nosodāma — ja vien saņemat konkrētus novērojumus par savu lapu, ne automātisku izdruku. Vairumam mazo uzņēmumu ar to pilnīgi pietiek, lai saprastu situāciju un pirmos soļus.

Padziļināts maksas audits Latvijā parasti maksā no aptuveni 300 līdz 1 500 eiro atkarībā no mājaslapas apjoma — e-veikalam ar tūkstošiem lapu darbs ir nesalīdzināmi lielāks nekā desmit lapu vizītkartei. Par šo cenu jāsaņem pilna tehniskā un satura analīze ar Search Console datiem, konkurentu salīdzinājumu un izpildāmu darbu plānu ar prioritātēm. Maksas audits atmaksājas, kad mājaslapa ir liela, kad no tās atkarīgi reāli ieņēmumi vai kad lētāki mēģinājumi atrast problēmu nav izdevušies. Sākt tomēr vienmēr var ar bezmaksas pārbaudi — tā parāda, vai dziļāka rakšana vispār vajadzīga.

• Bezmaksas audits: pamata pārbaude un lielākās iespējas — labs sākums
• Padziļināts audits: ~300–1 500 EUR atkarībā no lapas apjoma
• Cenu nosaka lapu skaits un analīzes dziļums, ne rīku saraksts
• Vispirms bezmaksas pārbaude — tā parāda, vai vajag dziļāku auditu