Ražošanas uzņēmuma mājaslapa: ko iekļaut un kāpēc
Ražošanas uzņēmuma mājaslapa strādā savādāk nekā veikala vai pakalpojumu sniedzēja lapa. Pircējs bieži ir cits uzņēmums, kas meklē konkrētu produkciju, tehniskos parametrus un pierādījumu, ka ar jums var uzticami sadarboties ilgtermiņā. Šajā rakstā apskatām, kas šādā mājaslapā ir obligāti nepieciešams, kā to strukturēt eksporta tirgiem un ko par to māca reāls MBC projekts.
Īsā atbilde — kas jāiekļauj ražošanas uzņēmuma mājaslapā
Ražošanas uzņēmuma mājaslapai vajadzīgs strukturēts produktu vai pakalpojumu katalogs, skaidra informācija par uzņēmuma vēsturi un jaudu, uzticamības signāli — sertifikāti, darbības gadi, klientu loks — un, ja strādājat ar eksportu, vismaz divas līdz trīs valodas. Bez šiem elementiem B2B pircējs mājaslapā nesaskata pietiekami daudz informācijas, lai sāktu sarunu.
- Produktu vai pakalpojumu katalogs ar atsevišķu lapu katram virzienam
- Uzņēmuma vēsture, jauda un sertifikāti kā uzticamības pierādījums
- Daudzvalodu atbalsts eksporta tirgiem
- Piedāvājuma pieprasījuma forma, kas piemērota B2B lēmumu ciklam
Produktu katalogs ir mājaslapas pamats
Ražošanas uzņēmumam produktu vai pakalpojumu katalogs ir mājaslapas kodols, nevis dekoratīvs papildinājums. Katram produktu virzienam vajadzētu būt savai lapai ar tehniskajiem parametriem, pielietojuma piemēriem un, ja iespējams, fotogrāfijām no reālas ražotnes vai gatavas produkcijas.
Šāda struktūra dod divkāršu ieguvumu: klientam ir vieglāk atrast tieši to, ko viņš meklē, un katra produktu lapa var tikt atrasta Google pēc konkrēta meklējuma, piemēram, koka mietu eksporta vai metāla lāzergriešanas pēc pasūtījuma.
Eksports prasa vairāk nekā tulkojumu
Ja daļa klientu nāk no citām valstīm, mājaslapai jāstrādā vairākās valodās, bet tas ir vairāk nekā teksta pārtulkošana. Katrai valodas versijai jāsaglabā tā pati struktūra, jāstrādā tie paši kontaktu ceļi, un meta dati katrai valodai jāveido atsevišķi, lai Google katru versiju parādītu pareizajā tirgū.
Praksē visbiežāk pietiek ar latviešu, angļu un vēl vienu vai divām valodām atkarībā no galvenajiem eksporta tirgiem, piemēram, vācu, zviedru vai itāļu.
Uzticamības signāli, kas pārliecina B2B pircēju
B2B pircējs pirms sarunas sākšanas parasti pārbauda, cik uzticams ir potenciālais piegādātājs. Mājaslapā šo lomu pilda konkrēti elementi: darbības gadu skaits, nozares sertifikāti, tirgu vai valstu uzskaitījums, kurās produkcija jau tiek piegādāta, un fotogrāfijas no reālas ražošanas.
- Darbības vēsture un pieredzes gadi
- Nozares sertifikāti un standarti
- Tirgi vai valstis, kurās produkcija jau tiek piegādāta
- Reālas fotogrāfijas no ražotnes, nevis tikai bibliotēkas attēli
Tehniskā struktūra un SEO produktu lapām
Katra produktu vai pakalpojumu lapa ir potenciāla ieejas vieta no Google, tāpēc struktūrai jābūt sakārtotai jau no sākuma. Skaidrs virsraksts ar produkta nosaukumu, strukturēts apraksts un iekšējā saikne uz radniecīgiem produktiem palīdz gan apmeklētājam, gan meklētājprogrammai saprast lapas saturu.
Mobilā versija un lietošana izstādēs
Ražošanas uzņēmumu pārstāvji bieži izmanto mājaslapu tiešā saziņā ar partneriem — izstādēs, tikšanās un sarunās. Tas nozīmē, ka mājaslapai jādarbojas nevainojami arī telefonā, ar ātru ielādi un skaidru navigāciju, jo produktu katalogs bieži tiek parādīts klientam tieši no telefona ekrāna sarunas laikā.
Cik maksā šāda mājaslapa
Ražošanas uzņēmuma mājaslapa ar produktu katalogu un daudzvalodu atbalstu parasti iekļaujas 3000 līdz 6000 eiro diapazonā, atkarībā no produktu skaita, valodu skaita un integrāciju sarežģītības. Vienkāršākai versijai ar mazāku produktu klāstu un divām valodām cena var būt tuvāk 2000 līdz 3000 eiro.
Zemāka cena parasti nozīmē gatavu šablonu un vienu valodu, kas var būt pietiekami, ja eksports vēl nav prioritāte. Tiklīdz mājaslapai jākalpo kā vizītkartei vairākos tirgos, individuāls dizains un struktūra atmaksājas ilgtermiņā.
Ar ko sākt
Pirms sarunas ar izstrādātāju sagatavojiet sarakstu ar produktu vai pakalpojumu virzieniem, kurus vēlaties parādīt, valodām, kas nepieciešamas jūsu tirgiem, un materiāliem — fotogrāfijām, sertifikātiem, klientu piemēriem —, kas jau ir pieejami.
MBC ir izstrādājis līdzīgu mājaslapu KCB Timber — koka mietu ražotājam, kuram tā bija pirmā mājaslapa 25 gadu vēsturē, uzreiz četrās valodās eksporta tirgiem Vācijā, Nīderlandē, Itālijā un Baltijā. Ja vēlaties pārrunāt, kā šāda struktūra izskatītos jūsu uzņēmumam, sazinieties ar MBC komandu.